PROCRIAR  

O desafio era claro: diferenciar a Procriar num mercado cada vez mais competitivo e posicioná-la como a principal referência em fertilidade na região do Porto. A resposta passou por uma estratégia de conteúdos centrada na emoção, nas experiências reais e nos testemunhos, reforçando que a Procriar é muito mais do que uma clínica, é uma família que acompanha cada história até ao fim. Foi dessa base que nasceu o vídeo institucional: uma peça-chave criada para concentrar essa narrativa num momento forte e memorável, tornando visível a proximidade, a confiança e a diferenciação que já estávamos a construir em conteúdo.

Transformámos campanhas de pesquisa dispersas numa estrutura estratégica totalmente orientada para a angariação de leads. Reestruturámos a conta de raiz, desde as campanhas aos grupos de anúncios, keywords até ao copy. Tudo para garantir que cada pesquisa recebia uma resposta clara, relevante e alinhada com a intenção de quem procura ajuda. O foco foi simples: estar presentes no momento exato da decisão e responder com empatia e precisão. Sabíamos que o Google é o maior motor de tráfego qualificado e conversão neste setor. Para além de gerar leads, teve um papel estratégico fundamental ao alimentar dados e audiências que potenciaram o remarketing em Meta, criando uma base sólida para escalar resultados de forma consistente.

Se o Google captava a intenção no momento exato da pesquisa, a estratégia de Meta focou-se numa abordagem de remarketing emocionalmente inteligente, que respeitou a sensibilidade do tema, falando com empatia. Partilhamos histórias reais, esperança e caminhos possíveis através de conteúdos que tocam, mas também convertem.

Redesenhamos landing pages orientadas para a conversão. Testamos, otimizados e melhoramos continuamente as mensagens, Call To Actions (CTAs) e usabilidade, para que cada detalhe guiasse o utilizador para a ação.